Chcete vytvořit grafický návrh loga, maskota, firemní logo, logotyp, komplexní grafické práce nebo corporate design? Nevíte, jak vymyslet/navrhnout logo? Logo firmy je součást značky, grafický symbol, vizuální zkratka, díky kterému si vás lidé zapamatují, věří vám, vyhledávají vás, spoléhají se na vaše produkty či služby. Tvorba loga patří do rukou zkušených grafiků. Kontaktujte nás. Vytvořili jsme loga už pro mnohé společnosti. Můžete si prohlédnout naše reference.

Logo firmy – proč ho mít?

Logo firmy je jedním z hlavních aspektů vaší společnosti, jeho tvary a barvy vás odlišují od konkurence a tvoří povědomí o značce (image building). Nepodceňujte význam loga. Společnost bez loga je jako člověk bez tváře. Jakou tvář má vaše firma?

Vědí, jak je logo firmy důležité při budování dobrého jména a při boji s konkurencí zazářit mezi ostatními. Logo musí u zákazníků vyvolat tu správnou asociaci. Vývoj loga se proto nesmí uspěchat – trvá týdny, měsíce, než vznikne zajímavé a konkurenceschopné logo. Logo v žádném případě není jen nějaký obrázek! Je to výsledek mnohahodinové tvorby a přemýšlení nad obsahem a formou grafického vyjádření vašeho podnikání.

Každá úspěšná firma se snaží vtisknout logu svoji individualitu. Jedinečnost vašeho loga ovšem závisí na celém marketingu firmy. Logo je pouze jeden článek, a pokud bude špatně prezentováno, bude celý marketing kontraproduktivní. Je to stejné, jako když budete servírovat výborné maso s přesolenou omáčkou.

Zásady správného loga

1. Formát

vektorový obrázek = CDR, EPS, AI, SVG

rastrový obrázek = JPG, PNG, TIFF, BMP, GIF

2. Barevnost a tvar

Logo musí mít jasně definované tvary a barvy. Všechny křivky by měly být logické a přesné. Jednotlivé barvy jsou stanoveny systémem přímých barev Pantone (5 024 barevných definic vychází z 15 základních barev – pro tisk, textil a umělé hmoty).

Dále se stanovují v barevném prostoru CMYK (výtažkové barvy obsahují 4 hodnoty – pro barevný tisk). Také se určují použitím modelu RGB (3barevný model sčítání světla – pro monitory). Lze definovat i HEX označení (RGB barvy jako šestimístné hexadecimální číslo – pro web).

Studie prokázály, že klíčovou roli v logu hraje tvar a teprve až potom barva. Logo musí mít proto svoji podobu i v jednobarevné a černobílé verzi, která je nezbytná například pro reklamní předměty.

3. Proporcionalita a responzivita

Logo musí být stejné čitelné a reprodukovatelné i v malých velikostech – pokud vytvoříte příliš složité tvary, bude např. na propisce logo nečitelné. Proto dnes téměr každé logo potřebuje svoje responzivní varianty. Různé webové aplikace a sociální média vyžadují vaše logo ve čtverci. Ale na propisce pořebujete spíše logo horizontální. Vždy záleží na tom, jestli tvůrce loga správně přemýšlel. Jednoduše řečeno – čím komplikovanější logo, tím více variant potřebujete. V nejlepším případě si vystačíte pouze se dvěmi.

Vlastnosti loga

Zapamatovatelné – nejlépe dát do loga pouze jeden nápadný prvek, který je zajímavý a snadno se vryje do paměti.

Jednoduché – návrh zjednodušíme natolik, aby si ponechal ten nejdůležitější charakter myšlenky, tvaru a čitelnosti.

Originální – jedinečné a nezaměnitelné s jiným logem, zejména ve stejném oboru.

Tvorba loga, nad čím přemýšlet?

Název

Neměl by chybět u nově vzniklých firem, ale není podmínkou. Naopak u zavedených a velmi známých značek se může název vypustit a ponechat jen grafický prvek. Pokud logo obsahuje symbol i text, nazýváme ho logotyp.

Logo nemusí obsahovat celý obchodní název. Zpravidla se používá co nejkratší název nebo zkratka. Do loga nepatří zkratky s. r. o., a. s. apod. Pro typografickou část by měl být použit typ písma, který charakteristicky vystihne nebo podtrhne myšlenku dané firmy, produktu nebo doplní grafickou zkratku.

Cílová skupina

Znalost cílové skupiny je při tvorbě loga důležitá. Logo prozradí spotřebiteli podstatné informace, na základě kterých se může rozhodnout pro vaši firmu, produkt či službu. Jiné logo bude pro ženy, jiné pro muže, pro děti, teenagery, důchodce apod. Nemůžete cílit na všechny, je třeba vědět, komu chcete své výrobky nebo služby nabízet. Pokud chceme tvořit dobré a zapamatovatelné logo, musíme si uvědomit, že logo není vyjádření oboru, ale váže se k vaší firmě, vašemu podnikání.

Příklady, jak by se nemělo prvoplánově přemýšlet:

„Jsem počítačová firma, tak bych měl mít v logu symbol počítače.“
Mají snad výrobci počítačů v logu počítač?

„Prodávám auta a tak bych měl mít v logu obrázek auta.“
Mají snad velké automobilky v logu auto?

Logo manuál

Součástí tvorby loga je i popis jeho správného použití, který se předává zadavateli i všem, kteří s logem mají v budoucnu co dělat – to většinou obsahuje logo manuál. U větších projektů je místo malého logo manuálu vše popsáno v corporate design grafickém manuálu, který bývá objemnější a definuje celou koncepci používání grafických zásad pro firmu.

Ukázka logo manuálu redesignu loga Agionet v roce 2017 v PDF. Jedna starší ukázka: Grafický manuál společnosti SERW v PDF.

Rádi vám s tvorbou loga pomůžeme. Máme s tím spoustu zkušeností. Zavolejte nám a domluvte si schůzku. U kávičky všechno v klidu probereme.